2018、2019年,在市場調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint的統(tǒng)計(jì)中,展銳仍然被歸于‘others’,市場占有率幾乎為零。”2021展銳線上生態(tài)峰會上,展銳首席執(zhí)行官楚慶指出,2020年以來,展銳儼然成為行業(yè)黑馬,在統(tǒng)計(jì)表單中擁有了姓名。在2021年Q2全球智能機(jī)市場中,展銳市場占有率增長到8．4%。

據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,展銳收入同比大增240%。其中,消費(fèi)電子和工業(yè)電子兩大主營業(yè)務(wù)同比增長率高達(dá)233%和153%。用楚慶的話說,展銳已經(jīng)擺脫了“低端陷阱”,跨入了行業(yè)發(fā)展的第一梯隊(duì)。

圖:Counterpoint Smartphone AP Shipment Tracker, Q2 2021(圖源:Counterpoint)

自2019年5G進(jìn)入商用期,其發(fā)展落地速度逐漸加快。5G生態(tài)的建設(shè)需要全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作,芯片則成為承載產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要節(jié)點(diǎn)。楚慶表示,作為中國大陸公開市場唯一擁有5G芯片能力的供應(yīng)商,展銳肩負(fù)著協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建5G生態(tài)的責(zé)任。

方向比努力更重要

峰會上,楚慶表示,前幾年展銳一直堅(jiān)持低端市場,陷入發(fā)展頹勢。隨后,公司開始了大規(guī)模的管理層人事動蕩,“低端陷阱”就是當(dāng)時新管理團(tuán)隊(duì)提出的,也是對展銳頹勢的教訓(xùn)總結(jié)。

“方向正確是贏多贏少的事,方向錯誤是輸多輸少的事。”峰會上,楚慶反復(fù)強(qiáng)調(diào)這樣一個觀點(diǎn)。在他看來,所謂“低端陷阱”,就是企業(yè)為了迎合低端市場,持續(xù)在低端產(chǎn)品上發(fā)力,從而喪失了創(chuàng)新能力。在技術(shù)驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)中,一旦陷入了這樣的惡性循環(huán),衰敗是必然的結(jié)局。

展銳換血之后,精準(zhǔn)地把握了市場趨勢,制定了長期有效的戰(zhàn)略方向。公司以5G技術(shù)和半導(dǎo)體技術(shù)為核心驅(qū)動,同時又展開了4G智能機(jī)領(lǐng)域的深入布局。此外,展銳積極參與5G生態(tài)建設(shè),將自身業(yè)務(wù)從智能機(jī)領(lǐng)域擴(kuò)展至社會和工業(yè)智能化領(lǐng)域,并成立了解決方案管理部,專門為客戶提供支持和服務(wù)。

展銳取得的成績足以表明,戰(zhàn)略方向是企業(yè)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵。而在面對芯片短缺問題時,楚慶則表示,展銳絕不容許囤貨、倒貨等擾亂供應(yīng)鏈的投機(jī)行為發(fā)生。作為產(chǎn)業(yè)一環(huán),保障產(chǎn)業(yè)鏈暢通是展銳的責(zé)任。對于企業(yè)來說,既要有解決供應(yīng)鏈中斷難題的決心,又要保持對芯片產(chǎn)能過剩的警惕,面向未來的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺。

5G與4G并舉發(fā)展

前面提到展銳的戰(zhàn)略方向,其中“5G當(dāng)先”戰(zhàn)略是最重要的一環(huán)。展銳始終堅(jiān)持5G芯片的自主研發(fā),其兩大業(yè)務(wù)板塊都緊密圍繞5G展開。在工業(yè)電子領(lǐng)域,物聯(lián)網(wǎng)成為工業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。推動5G技術(shù)落地,對全面拓寬 物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景意義重大。在消費(fèi)電子領(lǐng)域,智能化終端需求逐年上升,5G和4G需求長期海量共存。

展銳高級副總裁黃宇寧表示:“蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出四世同堂的局面,2/3G加速向4/5G轉(zhuǎn)網(wǎng)已經(jīng)成為大勢所趨。”現(xiàn)階段,5G的鋪設(shè)面臨著全球區(qū)域發(fā)展不平衡的難題,覆蓋全球的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)仍然是GSM網(wǎng)絡(luò)。短時期內(nèi),還尚未完全成熟落地的5G不會扮演基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的角色,越來越多的運(yùn)用商將基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)遷移至4G。因此,持續(xù)深入4G布局,攻堅(jiān)5G先進(jìn)技術(shù)成為展銳的產(chǎn)品策略。

圖源:紫光展銳

自2020年5月,隨著搭載展銳第一款5G智能機(jī)芯片的手機(jī)成功上市,目前,已經(jīng)有超過50款搭載展銳5G芯片的終端產(chǎn)品陸續(xù)上市。今年,展銳還推出了5G芯片品牌“唐古拉”,全面滿足不同層次用戶需求。據(jù)展銳執(zhí)行副總裁周晨透露,多款搭載唐古拉6nm 5G芯片的終端已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)調(diào)試階段。在5G R16標(biāo)準(zhǔn)凍結(jié)之后,紫光展銳也進(jìn)行了全方位多層次的部署,推出了全球首款R16芯片,加速了5G應(yīng)用落地進(jìn)程。

在4G領(lǐng)域,展銳T610/618等4G芯片已經(jīng)進(jìn)入榮耀、realme等智能手機(jī)廠商,面向主打性價比的多元全線產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的覆蓋。此外,展銳還發(fā)布了一專多能戰(zhàn)略,未來將聚焦智能機(jī)業(yè)務(wù),不斷創(chuàng)新打磨產(chǎn)品技術(shù)形態(tài),打造開放多樣化的生態(tài)平臺。

構(gòu)筑展銳特色生態(tài)技術(shù)圖譜

展銳的愿景是成為數(shù)字世界的生態(tài)承載者。據(jù)展銳高級副總裁夏曉菲介紹,為了踐行這一目標(biāo),展銳以三大底座技術(shù)作為支撐,為產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)提供驅(qū)動能量。這三大底座分別為馬卡魯通信技術(shù)平臺、AIactiver技術(shù)平臺和先進(jìn)半導(dǎo)體技術(shù)平臺。

圖源:紫光展銳

以這三大底座為基石,展銳的5G技術(shù)發(fā)展愈發(fā)精進(jìn)。基于馬卡魯平臺,展銳推出了modem中心化網(wǎng)絡(luò)切片方案,為5G按需服務(wù)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動單元提供了靈活便捷的一站式解決方法。AIactiver技術(shù)平臺通過異構(gòu)硬件、全棧軟件和業(yè)務(wù)的深度融合,不斷提升用戶體驗(yàn)的流暢性。而半導(dǎo)體技術(shù)平臺則以工藝制程和封裝為客戶提供整體套片方案,更好地支持智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備的開發(fā),提高芯片集成度和無線性能。

紫光展銳的技術(shù)底座以5G為內(nèi)核驅(qū)動力,為5G應(yīng)用落地助力,也成為5G生態(tài)建設(shè)的技術(shù)手段,這也是展銳將自身定位在數(shù)字世界生態(tài)承載者的底氣。通過不斷深耕先進(jìn)技術(shù),展銳將協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈不斷釋放5G潛能,讓5G產(chǎn)業(yè)價值更進(jìn)一步體現(xiàn),逐步建立起完善的5G生態(tài)體系。