2018、2019年,在市場調研機構counterpoint的統計中,展銳仍然被歸于‘others’,市場占有率幾乎為零?！?021展銳線上生態峰會上,展銳首席執行官楚慶指出,2020年以來,展銳儼然成為行業黑馬,在統計表單中擁有了姓名。在2021年Q2全球智能機市場中,展銳市場占有率增長到8．4%。

據2021年上半年財報數據顯示,展銳收入同比大增240%。其中,消費電子和工業電子兩大主營業務同比增長率高達233%和153%。用楚慶的話說,展銳已經擺脫了“低端陷阱”,跨入了行業發展的第一梯隊。

圖:Counterpoint Smartphone AP Shipment Tracker, Q2 2021(圖源:Counterpoint)

自2019年5G進入商用期,其發展落地速度逐漸加快。5G生態的建設需要全產業鏈上下游的緊密合作,芯片則成為承載產業生態的重要節點。楚慶表示,作為中國大陸公開市場唯一擁有5G芯片能力的供應商,展銳肩負著協助產業鏈構建5G生態的責任。

方向比努力更重要

峰會上,楚慶表示,前幾年展銳一直堅持低端市場,陷入發展頹勢。隨后,公司開始了大規模的管理層人事動蕩,“低端陷阱”就是當時新管理團隊提出的,也是對展銳頹勢的教訓總結。

“方向正確是贏多贏少的事,方向錯誤是輸多輸少的事?！狈鍟?楚慶反復強調這樣一個觀點。在他看來,所謂“低端陷阱”,就是企業為了迎合低端市場,持續在低端產品上發力,從而喪失了創新能力。在技術驅動型產業中,一旦陷入了這樣的惡性循環,衰敗是必然的結局。

展銳換血之后,精準地把握了市場趨勢,制定了長期有效的戰略方向。公司以5G技術和半導體技術為核心驅動,同時又展開了4G智能機領域的深入布局。此外,展銳積極參與5G生態建設,將自身業務從智能機領域擴展至社會和工業智能化領域,并成立了解決方案管理部,專門為客戶提供支持和服務。

展銳取得的成績足以表明,戰略方向是企業發展成功與否的關鍵。而在面對芯片短缺問題時,楚慶則表示,展銳絕不容許囤貨、倒貨等擾亂供應鏈的投機行為發生。作為產業一環,保障產業鏈暢通是展銳的責任。對于企業來說,既要有解決供應鏈中斷難題的決心,又要保持對芯片產能過剩的警惕,面向未來的可持續性發展戰略不可或缺。

5G與4G并舉發展

前面提到展銳的戰略方向,其中“5G當先”戰略是最重要的一環。展銳始終堅持5G芯片的自主研發,其兩大業務板塊都緊密圍繞5G展開。在工業電子領域,物聯網成為工業數字化、智能化轉型的重點。推動5G技術落地,對全面拓寬 物聯網應用場景意義重大。在消費電子領域,智能化終端需求逐年上升,5G和4G需求長期海量共存。

展銳高級副總裁黃宇寧表示:“蜂窩通信網絡呈現出四世同堂的局面,2/3G加速向4/5G轉網已經成為大勢所趨?！爆F階段,5G的鋪設面臨著全球區域發展不平衡的難題,覆蓋全球的基礎網絡仍然是GSM網絡。短時期內,還尚未完全成熟落地的5G不會扮演基礎網絡的角色,越來越多的運用商將基礎網絡遷移至4G。因此,持續深入4G布局,攻堅5G先進技術成為展銳的產品策略。

圖源:紫光展銳

自2020年5月,隨著搭載展銳第一款5G智能機芯片的手機成功上市,目前,已經有超過50款搭載展銳5G芯片的終端產品陸續上市。今年,展銳還推出了5G芯片品牌“唐古拉”,全面滿足不同層次用戶需求。據展銳執行副總裁周晨透露,多款搭載唐古拉6nm 5G芯片的終端已經進入量產調試階段。在5G R16標準凍結之后,紫光展銳也進行了全方位多層次的部署,推出了全球首款R16芯片,加速了5G應用落地進程。

在4G領域,展銳T610/618等4G芯片已經進入榮耀、realme等智能手機廠商,面向主打性價比的多元全線產品,實現了中高端產品的覆蓋。此外,展銳還發布了一專多能戰略,未來將聚焦智能機業務,不斷創新打磨產品技術形態,打造開放多樣化的生態平臺。

構筑展銳特色生態技術圖譜

展銳的愿景是成為數字世界的生態承載者。據展銳高級副總裁夏曉菲介紹,為了踐行這一目標,展銳以三大底座技術作為支撐,為產業生態建設提供驅動能量。這三大底座分別為馬卡魯通信技術平臺、AIactiver技術平臺和先進半導體技術平臺。

圖源:紫光展銳

以這三大底座為基石,展銳的5G技術發展愈發精進?；隈R卡魯平臺,展銳推出了modem中心化網絡切片方案,為5G按需服務、開發網絡驅動單元提供了靈活便捷的一站式解決方法。AIactiver技術平臺通過異構硬件、全棧軟件和業務的深度融合,不斷提升用戶體驗的流暢性。而半導體技術平臺則以工藝制程和封裝為客戶提供整體套片方案,更好地支持智能穿戴、物聯網等設備的開發,提高芯片集成度和無線性能。

紫光展銳的技術底座以5G為內核驅動力,為5G應用落地助力,也成為5G生態建設的技術手段,這也是展銳將自身定位在數字世界生態承載者的底氣。通過不斷深耕先進技術,展銳將協助產業鏈不斷釋放5G潛能,讓5G產業價值更進一步體現,逐步建立起完善的5G生態體系。